Визуальный стиль блога

На данный момент многие компании ведут собственные корпоративные блоги, совершая при этом целый ряд ошибок в процессе их оформления. В данной статье мы разберем как выработать свой стиль блога для поддержания индивидуального образа бренда.

Почему это важно?

Блог помогает выстраивать связь с клиентами и единомышленниками, тем самым влияя на посещаемость и узнаваемость.

Вероятность прочтения вашей статьи возрастет на 80%, если она разбавлена изображениями (согласно исследованиям Xerox).

Именно поэтому визуальному оформлению блога должно уделяться особое внимание при выборе маркетинговой стратегии.

Ссылки на блоги, оформлением которых можно вдохновиться

На самом деле, хорошо оформленные блоги еще надо поискать, но для вас мы создали небольшую подборку:

http://blog.tilda.cc
https://pik.media/magazine/design
https://www.canva.com/ru_ru/obuchenie/dizajn
https://animoto.com/blog
https://promo.com/blog

Ниже представлены скриншоты некоторых страниц перечисленных выше площадок.

Основные составляющие визуального стиля

Вместо того чтобы решать такую сложную, на первый взгляд, задачу, мы разобьем ее на несколько простых и понятных. Итак, из чего строится визуальный стиль блога?

Очень важно правильно подобрать подходящий шрифт. Он должен быть хорошо читаемым.

А также необходимо выделить в тексте абзацы, списки, цитаты, заголовки и подзаголовки. Структурированная информация воспринимается лучше, чем огромные полотна текста.

Не забывайте уделить особое внимание отступам. Должна быть создана целая система, которая зависит от объема текста в композиции.

Лучше в самом начале подобрать цветовую палитру, которая ассоциируется с вашим брендом. Ее можно дополнить и усовершенствовать, но она не должна выбиваться из общей стилистики.

Как уже говорилось ранее, статья набирает больше просмотров, если ее текст разбавлен удачными фотографиями и иллюстрациями. А также у каждой статьи должна быть грамотно подобранная обложка, адаптированная под форматы различных социальных сетей. Как сделать так, чтобы пользователю было что лайкать?

Рассмотрим основные критерии выбора фото:

Стоковые фото – это табу. Так пишут во всех советах по подборке фотографий. И ведь действительно, каждый может создать свои уникальные снимки, которые намного достовернее передадут идею и атмосферу собственной статьи. Но в реальной жизни все равно приходится иногда (или несколько чаще, чем иногда) использовать изображения с фотостоков, но делать это надо с умом.

Нетрудно догадаться, какая обложка на примере выше наберет в разы больше просмотров. Путь к успеху: объект на фото должен добавлять статье атмосферу или иронию.

Выбранная фотография должна быть настоящей и правдивой, чтобы читатель блога вам доверял. Лучше всего работают именно несовершенные фото. Неестественно яркий свет, фальшивые эмоции – это все лишь визуальный мусор.

Кстати, наиболее привлекательными являются изображения с людьми. Но использовать их слишком часто тоже не стоит. На самом деле, объект на фото может быть любым. Главное, чтобы он был релевантным.

Распространенная ошибка поиска фотографии – использование ключевых слов статьи, вместо того, чтобы придумать отдельное описание изображения. Нужно использовать ассоциации к основной мысли или объекту статьи, чтобы перед поиском уже примерно представлять, что искать.

Советы по композиции

Когда мы поняли, из чего состоит визуальный стиль блога, мы можем перейти к созданию композиции из выбранных элементов. На данном этапе могут появиться вспомогательные элементы дизайна: паттерны, формы, в которые можно вписать фотографии, и др. К используемым изображениям можно применить фильтры (как это делают пользователи Instagram). Это позволит поддерживать единую стилистику.

Без сомнения, в блоге важны призывы к действию. Вы можете использовать виджет для оформления подписки на рассылку, рекламные баннеры или регистрационные формы. Нет никаких ограничений на то, что вы можете интегрировать в свой блог, если это подходит для ваших целей и способствует увеличению конверсий вашего блога.

Не забудьте показать вашим новым читателям насколько велика ваша аудитория в других социальных сетях (разместите соответствующие значки). Так к вам будет больше доверия.


Подведем итоги

Чтобы контент блога производил нужное впечатление на потенциального клиента, должен быть создан единый гид по стилю, основанный на следующих аспектах:

1. Читаемый шрифт
   
2. Актуальная палитра бренда
   
3. Критерий подбора изображений
   
4. Обработка фото
   
5. Призывы к действию
   
6. Адаптация под другие социальные сети
   

Текст: Даша Смирнова
Верстка: Артем Братухин
Иллюстрации: Маша Андреева, Даша Смирнова

07.10.2019